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行李旅宿集团旗下青年文化酒店品牌,也可以进入机场商店来一份特别的礼品包装

点击: 191 次  来源:http://www.gotoreplica.com 时间:2020-05-08

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本文作者:Nino Tang

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消费升级系列报道

2018年12月18日,上海 — 近日,行李旅宿集团旗下青年文化酒店品牌“瓦当瓦舍”携手最有影响力的设计师品牌江南布衣旗下家居品牌JNBYHOME,宣布达成战略合作关系。在发布会上,双方不仅展示了首家跨界主题酒店产品细节及亮点,还曝光了双方品牌在未来瓦当瓦舍酒店里深度合作的内容,如客房用品升级方案和会员权益互通等。从品牌到会员,双方深度剖析了酒店在后物质时代所诞生的创新意义,以及如何赋能酒店空间更多旅宿文化、生活美学等场景。通过两家品牌的紧密结合,用“与世界奇遇”的自由心境,提倡“LIVE LIVELY”的生活方式。合作焦点之一的首家跨界主题酒店坐落于杭州西湖边,将于2019年1月于正式对外营业。

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年轻人要好好住 IP酒店跨界开房

瓦当瓦舍CEO符立华先生、江南布衣集团副总裁顾霄雷先生、JNBYHOME主设计师林凯西女士出席发布会

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不仅仅是服装,更是一种生活方式。

编者按

双品牌首家跨界主题店:瓦当瓦舍 x JNBYHOME 杭州西湖店外景

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很多只顾“走量”的服装品牌,不再只着眼卖货,而是正野心勃勃地向你传播着Ta们对于生活品味的态度和执着。

年轻一代已经成为社会消费的重要力量,他们购买的不再仅仅是生活必需品,而是满足情感的消费品。“买品质、买服务、买生活方式、买愉悦体验”的新需求也在倒逼商业模式重构。也许,未来的一切商业都是生活方式。

全球化推动的人口流动成倍数级别地放大,相应地促使异域体验的惊奇强度和出行深度体验的需求增高。与此同时,消费分级带来用户对高品质生活的需求意识觉醒,旅宿模式的不断创新,也是世界性的潮流。

江南布衣跨界酒店业

消费者对服装品牌的认知是感性大于理性,因此打造一个服装品牌的关键就是综合利用各种传播手段全力打造品牌形象,赋予品牌一种理念,一种精神,一种生活方式,使消费者产生“品牌信仰”。


瓦当瓦舍作为国内最早旅宿生活方式设计者、国内最早提供旅宿模式的旅行生活方式酒店品牌,提出“与世界奇遇”的理念,倡导追寻旅行的真实需求,鼓励旅行者以开放、包容的态度在旅行中不断探索,与全球者旅行者共创多元青年文化旅宿生态圈,实现在旅行目的地真实生活而不是简单消费。

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这一届年轻人更愿意把工作与生活无缝对接,好好吃、好好住、好好玩,都能在同一个场所完成。出差、旅行,酒店不再仅仅是一张床的需求,也不只是豪华五星级酒店和快捷小旅馆的两极分化。消费场景与模式随之改变,市场目前提供的任何需要购买体验的,年轻人要把他们统统升级。

JNBYHOME是国内新晋的家居品牌,由江南布衣集团在2016年末创立,以“LIVE LIVELY”为理念,提倡在自由积极的心境下探索高品质的生活方式。瓦当瓦舍与JNBYHOME强强联合,结合双方品牌理念,跨界打造具有旅行场景感的酒店,满足旅游消费者对优质下榻环境和目的地文化深入探索的需求,通过不一样的旅行观感体验“与世界奇遇”。

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亚朵创始人兼CEO耶律胤说:“酒店行业的未来在于从房的价值走向人的价值,实现人与人的连接。未来中国只有一种商业,就是lifestyle。现阶段亚朵的目标是成为新住宿业的超级IP。”

JNBYHOMELOB是JNBYHOME酒店合作项目设计的新LOGO

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从去年到现在,很多服装品牌都选择不同的方式,去立体呈现自己的品牌形象和调性。

一家戏剧主题酒店,订房请选《麦克白》

受到外界关注的瓦当瓦舍与JNBYHOME的首家跨界主题酒店毗邻西湖、宝石山、杭州植物园等世界级旅游目的地,建筑面积达2500平米,设有49间客房,由瓦当瓦舍负责投资和运营。从公共空间到主题房间,将全部由JNBYHOME打造。沿袭瓦当瓦舍的开放性青年创意社区和城市文化客厅的旅宿文化,其公共空间是一个融合展览、音乐厅、咖啡酒吧为一体的多功能社交分享空间,主题房间则围绕三个不同的主题打造一个极具JNBYHOME品牌特色的“深度体验”家居空间,房间内的软装、床品、浴袍、抱枕等用品则全线由JNBYHOME设计和提供,而宾客在体验空间内使用的所有产品都可以购买带走。

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彰显品牌调性

在北京工作的烨烨刚刚30岁,已经是一名资深出差人士,一年有四分之一的时间在路上。在她爷爷的记忆中,出差是要拿着单位盖章的介绍信去住指定的招待所,规矩森严没得选;在她爸爸的讲述中,出差是住各种三星级酒店,安全卫生即可,反正不过一个睡觉的地方。到了烨烨这代,出差更频繁,对酒店要求却更多了。

双品牌首家跨界主题店:瓦当瓦舍xJNBYHOME 杭州西湖店公共空间Lobby

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initial Gentleman开主题门店

“安全干净是最起码的吧,服务要好,房间装潢符合我的审美,最好别太贵……”烨烨掰着手指头数。不得不说,这一届年轻人要求多,消费升级的前提是消费内容达到了他们的预期。

发布会现场,JNBYHOME主设计师林凯西女士向我们呈现了双方合作酒店的产品亮点及设计背后的灵感来源。从整体酒店应用视觉到产品,将双方品牌的理念做了深入延展。Logo选取 LOBBY 的前三个单词LOB,成为更简短,更轻松的开放空间概念。同时LOB有“打缓慢的球”的含义,赋予了空间慢节奏的调性。用视觉语言拉宽空间,放慢速度,将O字母桌面化平台化,成为整体的连接点,让LOB成为酒店空间中的一个深呼吸。如同面对面交流的两个人,竖向图形又像一张自信的微笑表情,呼应“LIVE LIVELY”特点,字母图形化成为品牌的超级符号。

韩国第二大航空公司韩亚航空表示,出于安全原因,从10月22日起停止承运“商务“行李至中国大陆及中国香港,此项规定将严重打击韩国代购业务。近日,路威酩轩集团关于中国打击代购所做出的支持评论让航空业感到不安,日本资生堂、路威酩轩集团、开云集团、Moncler SpA以及瑞士腕表和酒类制造商股价都因此大幅下跌。 韩亚停运消息一出,路威酩轩集团、开云集团、历峰集团都录得不同程度下跌。

作为一个强调复合式时尚概念的品牌,为给予消费者更加深刻的印象,initial的业态不仅涵盖女装、男装和配饰,还有展示生活态度以及室内设计公司initial Atelier,此外,品牌更通过开餐厅、卖雪糕、开设果汁吧等方式不断创造惊喜,真正地融入到精准目标客群的生活中。

作为一个戏剧爱好者,烨烨在上海住过一家The Drama酒店,从此爱上。百老汇剧场“浸入式”名作《Sleep No More》2016年年底落户上海,演出场地麦金侬酒店是一个剧院,并没有住宿功能,隔壁的这家The Drama才能让客人真正“浸入”。

据主设计师林凯西女士介绍,主题房之一的“Soil”是本季最新的一个系列,本系列以“ LIVE LIVELY”的品牌精神为指引,以秋冬色调的荒野景色、游牧民族的生活方式为灵感,提倡一种“BOHO Living”的生活方式,结合都市生活的功能需求,呈现自由而务实的生活态度和回归本真的自由心境。全新床品采用国内首创的100支双股全棉府绸,触感干爽而细腻。在其他家居小物上,选用极具肌理感的灯芯绒、空气层提花针工艺的绵羊毛等。全新的工艺面料与独特的撞色、图案设计,这些居家物件能贴心地做好生活中“essential”的角色,在这个主题房,让你感受“城市游牧者”的自由和随性。

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这是国内首家戏剧IP酒店,以莎士比亚戏剧为灵感,每间客房名都取自莎翁名剧。这么说吧,你订房的时候,要选的是《第十二夜》《仲夏夜之梦》或者《麦克白》,而不是202、303、404。

Soil主题房配色及床品概念图

宝洁公司上周五发布一季度财报后,股价在10月21日上午早盘交易中上涨近7%,在该公司之前公布的财报中显示,SK-II以及Olay在中国市场的强劲增长,使宝洁公司得到五年来最大幅度的有机销售增长,在截至9月30日的三个月内其销售额录得166.9亿美元,利润同比大涨12%至32亿美元,均超过市场预期。其股价在21日开市后不久就达到85.72美元,比10月18日的80.24美元收盘价上涨5.48美分。星期五股市收盘时,该股上涨8.8%至87.30美元。

入住时,客人要根据前台管家提供的线索寻找房间,酒店的员工同时也是演员,可以随时与客人邂逅、交流,实时演绎新剧情。房间里摆着《戏梦纽约》《被禁于大都会歌剧院》《麦克白》《在好莱坞图谋不轨》等书,随时可读。

主题房系列“Lab”则是JNBY Fabric Lab(江南布衣面料实验室)的独立面料开发系列。JNBY Fabric Lab自2014年成立以来,秉承对手工织布特有的质感风格的热衷及对手工创作的坚持,使用半自动有梭织机进行原创梭织面料的开发为了避免纺织品快速迭代造成的极大浪费,主题房床品面料属于再生系列,意将JNBY创立至今积累的闲置面料进行再创造,释放新的生命力。

江南布衣跨界酒店业

▲Initial于上海外滩选择一幢1929年的古老建筑,与餐饮大鳄Vanilla联名开起了餐厅。

在酒店的公共空间,除了常规的餐厅、等候区,还有酒吧和书吧,不定期举办沙龙。正如《不眠之夜》所传达的理念一样:永远不要把自己当观众,永远乐于做一个有趣的人,参与有趣的事。

Lab主题房配色及床品概念图

这间将于年底建成的酒店位于江南布衣的总部杭州,西子湖畔的曙光路。由于物业条件难以获得,它的规模偏小,只有49间房。这家店并不代表江南布衣涉足酒店业,而更像一次联名跨界,合作双方是江南布衣旗下的的家居品牌JNBYHOME和青年旅行文化酒店“瓦当瓦舍”。两者合作的模式是,酒店本身由瓦当瓦舍投资和运营,而作为JNBYHOME体验馆的酒店大厅,以及主题房间内的软装、用品等,则由JBNYHOME设计和提供。如果你看上了江南布衣的商品,当然可以当场买走,体验馆在未来可能不止家居用品,也有江南布衣主品牌的服饰。

随着复古风潮的持续热度,以“Vintage”为卖点的品牌繁多,而引人注目的服装品牌,initial一定占有一席位。

The Drama是亚朵酒店打造的第二家IP酒店,此前还有和吴晓波合作的吴酒店,此后一发不可收拾。

Retro系列以高品质材料为产品基底,多图案设计与工艺研发,是生活方式和品牌风格的整体呈现。这个系列主要由复古花型与色彩组合表现经典的复古情节,重现法国电影新浪潮时期的家居样貌。三个主题房,呈现出不同的生活方式,到了这里,让你不止于“住”,还能把“LIVE LIVELY,与世界奇遇”的生活形态带回家。

苏宁Outlets直面敏感 上线Gucci

品牌的男装线“initial Gentleman”在设计风格上致敬了90年代流行的风潮,分别融合工装、军事、绅士、次文化等四大元素,可谓国内成熟Vintage Gentleman风格集大成者。

其他知名公司,如网易严选、知乎、网易云音乐、果壳、穷游、差评、虎扑篮球、同道大叔、QQ超级会员……也纷纷开起了酒店。